Θετικό-Αρνητικό Σημασιολογικό Διαφορικό [PNSD-14]

Περιγραφή Εργαλείου

Το Positive-Negative Semantic Differential (PNSD) είναι μια τεχνική μέτρησης των στάσεων και συναισθημάτων μέσω ενός ζεύγους αντίθετων επιθέτων (π.χ., ευχάριστο-δυσάρεστο, καλό-κακό, θετικό-αρνητικό). Οι συμμετέχοντες καλούνται να βαθμολογήσουν ένα ερέθισμα σε μια κλίμακα που κυμαίνεται από τη θετική στη αρνητική λέξη, συνήθως με μεσοδιαβαθμίσεις που παρέχουν μια πιο λεπτομερή αξιολόγηση.
Η κλίμακα PNSD χρησιμοποιείται ευρέως για:
Τη μέτρηση της συναισθηματικής αντίδρασης των ατόμων σε συγκεκριμένα ερεθίσματα.
Τη διερεύνηση της διάθεσης και των γενικών αντιλήψεων για καταστάσεις, γεγονότα, πρόσωπα ή αντικείμενα.
Την ποσοτικοποίηση της στάσης απέναντι σε συγκεκριμένα θέματα μέσω απλών, αντιθετικών όρων.

Ανάλυση και Χρήση Δεδομένων

Τα δεδομένα από την κλίμακα PNSD συλλέγονται με τη μορφή αριθμητικών βαθμολογιών σε διάφορες κλίμακες (συνήθως 7 ή 9 σημείων) μεταξύ των αντιθέτων ζευγών λέξεων. Αυτές οι βαθμολογίες χρησιμοποιούνται για να υπολογιστεί ο μέσος όρος ή η συνολική στάση του ατόμου απέναντι στο ερέθισμα.
Οι τεχνικές ανάλυσης δεδομένων περιλαμβάνουν:
Υπολογισμό μέσων όρων για να προσδιοριστεί η γενική τάση (θετική ή αρνητική) των αντιλήψεων του ατόμου.
Στατιστικές συγκρίσεις (π.χ., t-tests, ANOVA) για να εξεταστούν οι διαφορές στις αντιλήψεις μεταξύ ομάδων.
Ανάλυση παραγόντων (factor analysis) για να εξεταστούν οι υποκείμενες διαστάσεις των στάσεων, π.χ., για να προσδιοριστεί αν οι αντιδράσεις οργανώνονται γύρω από βασικές διαστάσεις όπως ευχαρίστηση, δραστηριότητα ή ισχύς.

Στόχος

Ο βασικός στόχος του Positive-Negative Semantic Differential (PNSD) είναι η αξιολόγηση των συναισθηματικών αντιδράσεων και των στάσεων των ατόμων με έναν ποσοτικό και αντικειμενικό τρόπο. Συγκεκριμένα, το PNSD χρησιμοποιείται για:
Την κατανόηση των υποκειμενικών αντιλήψεων και των συναισθημάτων που προκαλούν διάφορα ερεθίσματα ή καταστάσεις.
Την έρευνα των ψυχολογικών καταστάσεων, όπως η διάθεση, τα κίνητρα και οι αντιλήψεις.
Την παροχή πληροφοριών για τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι αξιολογούν και αντιδρούν στο περιβάλλον τους.

Βαθμονόμηση

Η βαθμονόμηση του PNSD περιλαμβάνει:
Επιλογή αντιθέτων ζευγών: Επιλέγονται αντιθετικά ζεύγη λέξεων που είναι κατάλληλα για το υπό εξέταση ερέθισμα ή αντικείμενο.
Ανάλυση αξιοπιστίας (reliability analysis): Χρησιμοποιείται, για παράδειγμα, ο υπολογισμός του Cronbach’s alpha για να εκτιμηθεί η εσωτερική συνοχή των βαθμολογιών.
Επικύρωση (validation): Διεξάγεται επιβεβαιωτική ανάλυση παραγόντων για να διασφαλιστεί ότι τα ζεύγη λέξεων αντιπροσωπεύουν με ακρίβεια τις διαστάσεις των στάσεων.

Βιβλιογραφία

Osgood, C. E., Suci, G. J., & Tannenbaum, P. H. (1957). The Measurement of Meaning. University of Illinois Press.
Heise, D. R. (1970). The semantic differential and attitude research. Attitude Measurement, 235-253.
Mehrabian, A., & Russell, J. A. (1974). An Approach to Environmental Psychology. MIT Press.